APUNTES CAMBIO DE UN SIGLO PUBLICITARIO

«Medios nuevos y consumidores más inteligentes. Así da gusto. Tendremos que transformar los trucos, hacerlos cada vez más sorprendentes y brillantes, más inesperados. Pero si no perdemos la magia, nuestro éxito está garantizado.»
Así resumía yo el futuro de la publicidad en un artículo de 1987. Y me parece que hoy, diecisiete años después, la frase sigue vigente. Los medios y los consumidores están evolucionando constantemente. Primero fueron las televisiones privadas, las autonómicas, los satélites y el cable; después Internet, la señal digital y la interactividad; y en medio, la explosión de las revistas femeninas, los suplementos dominicales de los diarios y la multiplicación de las radio fórmulas en las emisoras de FM. Y los consumidores, cada vez más preparados, más inteligentes, más cómplices del mensaje publicitario. Entendiendo la publicidad mucho más allá de la información, como un juego de inteligencia donde el humor, las emociones y el espectáculo juegan un papel determinante para atraer el interés y la empatía hacia las marcas

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