ESTRATEGIAS DE COMUNICACION: UNA VISION INTEGRADA DEL MARKETING

En la práctica de los negocios, la comunicación de márketing desarrolla un papel fundamental e incide de manera decisiva en el éxito que se acaba obteniendo. Sin embargo, todo lo que tiene que ver con la comunicación de márketing está sujeto a grandes cambios. Éstos provienen tanto de las empresas, que buscan obtener los mejores resultados con sus inversiones en comunicación, como de las propias audiencias, que no responden como antes a los estímulos procedentes de la comunicación de márketing convencional. Además, las tecnologías de la información y la comunicación, e internet especialmente, están facilitando el desarrollo de nuevas formas de comunicación interactiva. Con todo, los retos para las empresas en materia de comunicación crecen en número y complejidad.

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