PUBLICIDAD 2.0

Nunca había cambiado tanto la forma en que la gente se comunica como ahora. Las nuevas
generaciones usan herramientas que sus padres ni siquiera entienden, y la gente joven
consume noticias tan fácilmente como las crean y publican ellos mismos. Estos cambios en la
comunicación tendrán indudables consecuencias para la industria de la comunicación. ¿Pueden
las campañas publicitarias seguir siendo una mezcla de comerciales de 30 segundos, avisos de
prensa en medios top-down y actividades de marketing directo?
Aproximadamente cinco años después de la crisis de los punto-com, desarrolladores e
inversionistas están recuperando la confianza en internet. Pero no en la internet como la
conocemos. Esta vez la red está basada en la conversación, la cooperación, y el
fortalecimiento de las personas que la usan. Esta vez es bottom-up, en vez de de
top-down. La gente está reconquistando la red que las compañías intentaron
comercializar, sin mucho éxito, durante los últimos 10 años. Esta vez, la red es un
evento social. Dentro de la comunidad del Internet, esta nueva versión de la red se
llama Web 2.0.
Si combinamos los aspectos sociales de los nuevos usos de la red (que explicaré
más adelante) con progresos tecnológicos tales como el precio cada vez más bajo
del hardware, el aumento de comunicaciones inalámbricas y la masificación de los teléfonos
móviles, podemos comenzar a ver cambios relevantes en los aspectos en que se basa la publicidad
para ser efectiva. Este documento se prepone explorar estos cambios.
¿Cuál es el efecto de una campaña publicitaria, en un mundo donde cada consumidor tiene
acceso inmediato a todos los datos duros sobre cualquier producto dado? ¿Cómo podemos
siquiera alcanzar a estos consumidores en un entorno de medios que consiste en millones de
blogs personales, de podcasts y de televisión en tiempo diferido? ¿Cuál es el papel del marketing
cuando los consumidores están conectados directamente con casi cualquier persona dentro de las
compañías en las que compran? En este documento trataré de proporcionar algunas respuestas
(o por lo menos pistas), pero por ahora, la mejor manera de estar preparado es simplemente estar
enterado del hecho de que las cosas están cambiando. Algo está tomando vuelo, y es imposible
detenerlo. Y forzará a la publicidad a reinventarse en varios aspectos.

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