PUBLICIDAD POR LA VIA DE LOS MEDIOS DE COMUNICACION

Un nuevo libro en el mercado es una nueva aventura editorial que se presenta ante todos como un original reto y un relevante desafío que es preciso afrontar. Y mucho más cuando el volumen que el lector tiene en sus manos es, por el momento, la culminación de una veintena de libros que he escrito en los últimos años, con un deseo constante de contar a las gentes como es la realidad de la comunicación publicitaria.
Los teóricos y los analistas de la publicidad han ofrecido muchas definiciones de esta imprescindible actividad que se encuadra en el mundo de la economía de mercado. Algunos han dicho que la actividad publicitaria es una forma de comunicación que es el motor de la economía de una sociedad. Otros han observado que el trabajo publicitario es un proceso comunicativo que lleva a los consumidores a comprar unos determinados productos, a adquirir unos determinados servicios.
Como no podría ser de otra manera, diversos estudiosos han puesto de manifiesto que la publicidad tiene una importante función social, pues puede y debe promover valores y elementos culturales y no sólo estar pendiente de la comercialización de bienes y de servicios.
Además la publicidad puede ser estudiada como una expresión artística, como una manera de entender el arte de nuestro tiempo, como una de las formas más originales y creativas que han surgido de la mente del hombre. No cabe la menor duda que lo bello, lo original y lo innovador forman una parte importante del mosaico publicitario.
Pienso sinceramente que todas estas formas de entender la publicidad son correctas y que esta nueva comunicación, que como ha dicho en otras ocasiones puede ser definida como una comunicación integral, es un componente esencial de nuestra sociedad y que es el principal
instrumento, pero no el único, para motivar a los consumidores y que decidan sus
comportamientos de consumo.
El quehacer publicitario Para elaborar los textos que componen el presente libro he tenido en cuenta el trabajo diario, profesional y constante de los profesionales de la publicidad. Es también un reflejo de mi
actividad publicitaria, de mi quehacer cotidiano, donde quiero tratar los temas de debate de las líneas de fuerza que en la actualidad marcan el campo de juego de la publicidad. Es un texto basado en los problemas y las inquietudes, de los deseos y las esperanzas, que algunos destacados profesionales de la publicidad han querido contarme. El libro representa para mí un nuevo acercamiento al sugerente sector de la publicidad, en estos años finales del siglo, cuando el mercado publicitario se ha sofisticado de una forma compleja, los viejos modos y técnicas de anunciar han ido evolucionando y las empresas y anunciantes han comprendido el papel fundamental de la comunicación publicitaria en su presencia en la sociedad.
Pero todo acercamiento a un tema no puede ser hecho de una forma global y generalista, puesto que se pierde el detalle y las variantes de lo observado. Entiendo que es siempre necesario y conveniente analizar la publicidad del momento presente desde una sola perspectiva, sobre todo cuando en libros anteriores ya habíamos analizado detenidamente otras perspectivas posibles.

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